Communication et savoir-faire : la France, un argument de marketing tendance

La revue Le Monde des artisans vient de consacrer un dossier au « Made in France », publié dans son dernier numéro, et illustré par des exemples d’entreprises artisanales labellisées Entreprise du Patrimoine Vivant telles que Laulhère, Parasolerie Heurtault, Teyssier Salaisons, la Tonnellerie de Champagne – Ardenne, ou encore la fonderie de cloche Jean Obertino et Fils.

Alexis Govciyan, directeur de l'Institut Supérieur des Métiers, y rappelle notamment que la France véhicule une image relative au luxe, à l’art de vivre, à la qualité, à la gastronomie. « Pour les EPV (Entreprises du Patrimoine Vivant), dire qu’elles font du made in France reconnu par l’Etat est associé à l’image qui fait rêver à l’étranger, notamment aux USA, en Russie, en Chine ».

Si le Made in France est un outil marketing efficace et possède une bonne image, cela ne suffit pas. Le haut de gamme et la qualité sont plébiscités. Alexis Govciyan explique également que face à la mondialisation des échanges et l'accélération des délocalisations, le consommateur devient plus exigeant quant aux méthodes de fabrication, la qualité et l’origine des produits qu’il achète. Il est de plus en plus sensible au « made in France », et redoute de voir se décimer des filières entières ou des talents très spécifiques.