Transformation commerciale des territoires [Etude Intercommunalités de France]

Intercommunalités de France a publié une étude élaborée avec l’appui de David Lestoux et du cabinet LA !, à destination des décideurs publics locaux, pour nourrir leurs réflexions concernant la transformation commerciale des territoires.

Après avoir mis en lumière les chiffres clés de la transformation du commerce, elle identifie six défis à relever dans ce domaine pour les territoires : 

1. "accompagner le changement de modèle sociétal" : en intégrant une nouvelle segmentation sociologique (liée à l'émergence des générations Z, solo et au vieillissement de la population) ; en prenant en compte également l'hypermobilité des actifs, qui stimule de nouvelles implantations, mais aussi la contraction du rayonnement commercial ; en faisant face à la déconsommation subie ou choisie des Français ;
2. "repenser et agir sur la périphérisation des activités", notamment avec le glissement de l'offre traditionnelle le long des flux et axes routiers, qui interroge sur la localisation future des coeurs de ville ;
3. "organiser le commerce hors magasin", face à l'émergence d'une "nouvelle proximité" liée au digital et à l'essor des circuits "bis" (marché de l'occasion, en ligne ou physique)
4. "préserver les coeurs de ville et accélérer l'innovation commerciale"
5. "maîtriser la transformation non commerciale", en se dotant d'outils de veille et de suivi des linéaires commerciaux, et en accompagnant à la mutation des espaces de périphérie, au-delà du recours aux foncières
6. "renforcer l'outillage des territoires".