Typologie des consommateurs responsables 2016
La nouvelle typologie des consommateurs (anciennement Ethicity) réalisée par GreenFlex en partenariat avec l'Ademe fournit 3 enseignements :
- l'intérêt des consommateurs pour la consommation responsable et les enjeux sociaux est de nouveau en hausse,
- le digital devient un levier dans la consommation, comme moyen d'expression mais aussi de recherche de conseil et d'information,
- une fracture des comportements, chaque groupe de l'échantillon "se réappropriant sa propre consommation et inventant son propre modèle de société".
Réalisée à partir d'un échantillon de 4100 individus âgés de 15 à 74 ans représentatif de la population française issus de l'étude TGI France, l'étude identifie 8 nouveaux groupes de consommateurs :
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les utilitaristes,
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les éco-essentiels,
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les émoteurs,
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les exemplaires,
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les changez-rien,
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les connectés,
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les locaux-motivés,
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les enquêtes de sens.
Source(s) :
[Etude] Consommation durable et Typologie des consommateurs 2016 .- in : site Ademe, 03/10/2016, mulp. - En ligne sur le site de l'Ademe