Produits écoresponsables : les Français moins disposés que les autres européens à dépenser davantage [Boston Consulting Group]

Le Boston Consulting Group, dans le cadre d'une étude européenne, a dressé un portrait des consommateurs français au regard de la situation économique actuelle, en s'appuyant sur une enquête conduite auprès de 1 400 Français en juillet 2024.

Les Français se déclarent plus inquiets que la moyenne européenne de la situation de leur pays, aussi bien au plan économique, culturel, ou social. Au plan environnemental, 55 % des Français sont pessimistes concernant la nature et le changement climatique (contre 48 % en moyenne en Europe).

L'inflation, malgré son ralentissement, se fait encore sentir : près de 7 Français sur 10 ont constaté des prix plus élevés au premier semestre 2024. Ils réduisent leurs dépenses en achetant moins, des produits de moins bonne qualité, ou en promotion. Plus de 6 sur 10 anticipaient, au moment de l'enquête, une poursuite de l'augmentation des prix et une stagnation ou un déclin de leurs revenus et épargne.

En termes de consommation, les Français sont plus nombreux que la moyenne européenne à déclarer adopter des comportements écoreponsables, même si seulement 11 % sont disposés à payer davantage pour des produits écoresponsables, contre 19 % pour l’ensemble des pays interrogés.

L'achat en ligne, fortement plébiscité au niveau européen, est moins développé en France : "s’ils devaient choisir, plus des ¾ des Français achèteraient le produit dans un magasin physique sans appui en ligne plutôt que d’acheter auprès d’un vendeur 100 % en ligne".

Face à ces comportements de consommation, le Boston Consulting Groupe recommande aux entreprises d'adapter leurs stratégies, en adaptant l’offre en magasin physique à la clientèle locale et en ajustant les prix selon l’évolution des volumes, les conditions du marché local, le niveau des prix et la concurrence.