La précommande, nouveau modèle commercial

Des marques de mode, pour limiter leur impact, ont choisi le modèle de la précommande : elles vendent en ligne des pièces qui ne sont pas encore fabriquées, et ne lancent la production que lorsqu'elles ont engrangé suffisamment de commandes. Les consommateurs payant dès la commande, le taux de retour est bien plus réduit que la moyenne et les pièces fabriquées sont réellement portées. Les entreprises y voient également des avantages économiques : pas de frais de stockage, de frais logistiques cachés, ni de frais de distribution, les pièces étant acheminées directement chez le client sans passer par un magasin. Tous ces coûts réduits permettent d'augmenter la qualité, sans le faire payer aux clients.