Livre blanc sur le renouveau de la proximité

Un livre blanc, réalisé par la société IRI spécialiste de l'industrie et de la distribution des produits de grande consommation, souligne l'intérêt grandissant dont bénéficie la proximité depuis une petite dizaine d'années. Ce circuit de distribution, qui représenterait près de 4 fois le chiffre d'affaires du drive, est loin de se limiter à une clientèle senior : il attire également une clientèle jeune, urbaine et active. Si en milieu rural, la proximité peut connaître des difficultés qui l'obligent à diversifier ses domaines d'intervention, en zone urbaine, elle bénéficie de nombreux facteurs favorables : de nouveaux modes de vie et de consommation, ou le développement du drive.