Auvergne-Rhône-Alpes : évolution des modes de consommation [Résultats 11ème enquête]

Les résultats de la 11ème enquête sur l'évolution des modes de consommation, mise en oeuvre tous les 5 ans, ont été présentés. Cette enquête est menée notamment en partenariat avec la Métropole de Lyon, le Département du Rhône, la Ville de Lyon, la CCI du Beaujolais, la Chambre de Métiers et de l’Artisanat du Rhône et 3 syndicats mixtes porteurs de Schémas de Cohérence Territoriale (Agglomération lyonnaise, Beaujolais, Ouest lyonnais), et avec le soutien des EPCI du Nouveau Rhône et du Sytral Mobilités. Elle s'appuie sur un échantillon de 17 300 ménages interrogés entre mars et juillet 2022, ainsi que sur une enquête sur les réseaux sociaux auprès de 5 100 internautes.

La périmètre de la 11ème enquête couvre la Loire et le Rhône en débordant sur une partie de l'Ain et de l'Isère : 4 700 ménages interrogés sur la Loire Sud, 2 250 sur le bassin roannais.

Elle révèle que la dynamique démographique (+ 6 %) du territoire a soutenu la consommation (+ 11 %), malgré une réduction du budget de consommation courante des ménages depuis 30 ans.

La vente en ligne représente 1,7 Md€ dans la région lyonnaise (dont 1,6 Md€ pour le non alimentaire) soit 22 % des achats. Cette part importante met ainsi à mal l'attractivité des commerces physiques du territoire, qui génèrent un CA de 13 Md€ (+ 6 % par rapport à 2017, soit moins que le potentiel de consommation).

La crise sanitaire a rapporté des parts de marché au commerce de proximité, qui progresse de 1,7 points. 41 % des ménages de la région lyonnaise déclarent les privilégier plus qu'avant.

En 5 ans, la part de la consommation écoresponsable a également progressé : 56 % des ménages ont acheté plus de produits locaux, 42 % privilégient le Made in France, 23 % achètent plus de produits d'occasion.