Les dirigeants d'entreprises doivent désormais se tourner vers l'innovation responsable

La revue Constructif consacre un dossier aux stratégies marketing innovantes de demain devenues incontournables pour nombre d'entreprises dont celles du bâtiment. Dans ce cadre, un article est consacré à la dimension d'innovation responsable à laquelle est confronté le marketing. L'auteur y développe les dimensions multiples de l'innovation et identifie trois axes caractérisant l'innovation responsable qui se retrouvent aussi bien dans l'innovation industrielle que dans l'innovation de service. Bibliographie.