Résultats de l'étude menée par la FFC sur la chaussure senior

La Fédération française de la chaussure (FFC) a mené pendant 3 ans une étude pour mieux comprendre le marché de la chaussure senior. Ce projet, baptisé Adocs, a été élaboré en partenariat avec le CTC (Comité professionnel de développement économique, de la filière Cuir) et un consortium d'industriels français, avec le soutien de la Direction Générale des Entreprises.
Il comporte 3 aspects :

• une analyse du comportement d'achat des seniors en magasin,
• "une approche scientifique sur la connaissance des pieds "seniors" (mensuration, impact du vieillissement, mobilité...) et les conséquences sur le développement de produit (technique et style)",
• la mise en place d'un plan marketing adapté à ces cibles.

Avec 4 paires achetées chaque année pour les femmes, et 3 paires pour les hommes, les plus de 50 ans ont une consommation dynamique, qui a représenté 2,25 Mds € en 2014, avec 3 profils : les "accros à la mode", les "acheteurs de chaussures confort", et les "pieds sensibles".

L'étude anthropométrique montre peu d'évolutions flagrantes des mensurations des pieds des seniors par rapport aux pieds adultes : on note pourtant une diminution de l'épaisseur de l'épiderme, et un élargissement du talon.

Partant de ces constats et d'une série de tests d'ergonomie, l'équipe Style de CTC a réalisé une charte pour fournir aux industriels un outil prospectif permettant de définir « la carte d'identité » des produits Seniors : générant tous du bien-être, communiquant du positif, de l'optimisme, du plaisir, et en phase avec les tendances. 4 grandes tendances de style senior ont été identifiées : Soft urbain, Tayloring, Graphique absolu, et Happy glamour.