Le maquillage, un marché en pleine croissance

Dans un contexte où les soins cosmétiques voient leur chiffre d'affaires total en baisse, le maquillage est la seule catégorie à afficher une croissance en valeur et en volume. Les vernis représentent à eux seuls 20 % de ce marché, notamment parce que les jeunes filles, qui se maquillent de plus en plus jeunes, abordent leur premier maquillage par les ongles.
Le marché cosmétique asiatique, avec le développement de la tendance "nude", influence fortement le paysage cosmétique occidental.