Recul du marché des sapins naturels en 2024 [Kantar pour VALHOR et FranceAgriMer]

Selon les données du panel consommateurs de Kantar pour VALHOR et FranceAgriMer, 18,5 % des foyers ont acheté un sapin de Noël en 2024 (- 1,4 % par rapport à 2023), pour un budget moyen de 32,65 €. Le prix d'achat, qui plafonne cette année, entraîne un recul des sommes dépensées estimées (175,2 M€, soit - 26,5 M€ par rapport à 2023).

16,5 % des foyers achètent un sapin naturel pour un budget moyen de 31 €, et 2 % un sapin artificiel.

La principale variété achetée reste le Nordmann (78,2 % des volumes et 81,8 % des dépenses en valeur [- 0,8 point]). Les achats de sapins de moyenne taille (de 1 m à 1,5 m) sont majoritaires (45 %), 37 % des sapins mesurant plus d'1,5 m. 89 % des sapins naturels sont achetés coupés, cet achat étant effectué de plus en plus tôt : les 3/4 des sapins sont achetés avant le 15 décembre.

La grande distribution et les jardineries spécialisées vendent plus d'un sapin sur 2. Les fleuristes ne représentent que 5 % des volumes de sapins naturels (comme en 2023).

84 % des sapins naturels achetés en 2024 ont été recyclés (+ 3 points), notamment via le dépôt dans un point de collecte (53 %).

Les principaux critères pour le choix d'un sapin naturel sont la tenue des aiguilles dans le temps, la taille, le prix, la durée de vie, la couleur et l'espèce.