Recul des ventes de muguet chez les fleuristes en 2024 [Kantar pour VALHOR et FranceAgriMer]

Selon les données du panel Kantar pour VALHOR et FranceAgriMer, 19,4 millions d'euros ont été dépensés par les foyers français pour l'achat de muguet à l'occasion du 1er mai 2024, soit 0,2 M€ de moins qu'en 2023. 80 % ont effectué un achat pour offrir (- 6 %), le budget moyen étant de 7,40 € (contre 7,80 € en 2023).

29 % des achats ont été effectués chez les fleuristes (soit 13 % de moins qu'en 2023), qui représentent, ex aequo avec la grande distribution, le principal lieu d'achat, devant les jardineries/LISA (20 % soit le double de 2023). Majoritairement, les achats sont effectués fin avril (55 %) et concernent des pots (51 %). 41 % achètent le jour même du 1er mai.